Im ersten Teil unserer Serie haben wir die eher klassischen Social-Media-Netzwerke unter die Lupe genommen – wobei im schnelllebigen Online-Marketing nichts wirklich lange „klassisch“ bleibt. Höchste Zeit also, den Blick auf fünf trendige Plattformen zu richten, die aktuell angesagt sind, stark wachsen oder spannende Möglichkeiten für Unternehmen bieten. Hier erfahren Sie, welche trendigen Social-Media-Netzwerke Sie im Business-Kontext im Blick behalten sollten – inklusive der jeweiligen Vorteile, Herausforderungen und Einsatzmöglichkeiten.
Konkret werfen wir einen Blick auf TikTok, Snapchat, Pinterest, Discord und Blue Sky. Konkret werfen wir einen Blick auf TikTok, Snapchat, Pinterest, Discord und Blue Sky. Diese fünf Netzwerke unterscheiden sich deutlich von den etablierten Plattformen, die Sie bereits kennen, und bieten Ihnen die Chance, Ihre Zielgruppe mit frischen, authentischen und innovativen Inhalten zu erreichen.
Dabei hat jede Plattform ihre besonderen Stärken und Eigenheiten – von kurzlebigen, viralen Videos über visuelle Inspiration und kreative Communities bis hin zu dynamischem Echtzeit-Austausch. Im Folgenden erfahren Sie, welche Plattform am besten zu Ihren Unternehmenszielen passt und wie Sie sie effektiv für Ihr Online-Marketing nutzen können.
TikTok
TikTok hat in den letzten Jahren die Social-Media-Landschaft nachhaltig verändert. Ursprünglich als Plattform für kurze, unterhaltsame Videos von tanzenden Teenagern bekannt geworden, ist TikTok inzwischen eine der weltweit wichtigsten Social-Media-Plattformen – und das längst nicht nur bei Jugendlichen. Heute nutzen mehr als 1,9 Milliarden aktive Nutzer weltweit die App, die vor allem durch ihre virale Kraft punktet. Die Popularität von TikTok zeigt sich auch darin, dass selbst traditionelle Unternehmen hier zunehmend aktiv werden.
- Vorteile:
Der entscheidende Vorteil von TikTok liegt in seiner außergewöhnlich hohen Reichweite. Inhalte können schnell viral gehen, auch wenn Sie noch keine große Community haben. Durch kreative Kurzvideos können Sie Ihre Marke emotional und authentisch präsentieren und somit schnell Bekanntheit aufbauen. Zudem punktet TikTok durch seine einfache Handhabung und vielfältige, kreative Gestaltungsmöglichkeiten direkt in der App. - Nachteile:
Die Herausforderung besteht darin, die passende Sprache und Tonalität zu treffen. Inhalte müssen kreativ, unterhaltsam und zeitgemäß sein, um auf TikTok anzukommen. Klassische Werbebotschaften scheitern hier oft an mangelnder Akzeptanz. Außerdem ist die Zielgruppe nach wie vor eher jung, auch wenn sich dies aktuell langsam ändert. Für Unternehmen bedeutet dies, genau zu prüfen, ob die eigene Zielgruppe bereits auf TikTok aktiv ist. - Empfohlen für Unternehmensart/Branche:
Besonders geeignet ist TikTok für Marken aus Lifestyle-Bereichen wie Mode, Beauty, Food, Entertainment oder Sport. Aber auch Unternehmen, die innovative Produkte oder Dienstleistungen anbieten, können hier punkten, sofern sie bereit sind, sich auf den kreativen und lockeren Ton der Plattform einzulassen. - Kommunikationsziele:
Mit TikTok erreichen Sie schnell hohe Reichweite, gewinnen an Markenbekanntheit und können Ihre Zielgruppe aktiv und emotional einbinden. Die Plattform eignet sich besonders gut, um neue Produkte kreativ vorzustellen oder eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen. - Empfohlene Aktionen:
Nutzen Sie TikTok vor allem für kurze, kreative Clips, Challenges oder humorvolle Inhalte. Besonders beliebt sind Videos, die entweder einen Blick hinter die Kulissen bieten oder Ihre Marke auf eine lockere, humorvolle Weise präsentieren. Kooperationen mit Influencern, Hashtag-Challenges und Tutorials sind hier besonders beliebt und erfolgversprechend. - Besonderheit:
TikTok zeichnet sich vor allem durch seine besondere Dynamik und Schnelligkeit aus. Trends entstehen hier oft spontan und verschwinden ebenso schnell wieder. Wer es schafft, frühzeitig und kreativ mit eigenen Inhalten dabei zu sein, profitiert von einer enormen Sichtbarkeit. TikTok ist aktuell die Plattform, auf der neue Inhalte am schnellsten und mit höchstem Engagement geteilt werden.
Snapchat
Snapchat hat sich seit seiner Gründung kontinuierlich weiterentwickelt. Ursprünglich als App bekannt geworden, bei der sich versendete Fotos nach wenigen Sekunden selbst löschen, bietet Snapchat inzwischen deutlich umfangreichere Funktionen. Zwar erlebt die Plattform nicht mehr den rasanten Boom früherer Jahre, hält sich jedoch weiterhin stabil, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen zwischen 16 und 29 Jahren. Weltweit nutzen aktuell rund 850 Millionen User monatlich (Stand Februar 2025) die App, und Unternehmen entdecken vermehrt Potenziale für ihre Marketing-Strategie.
- Vorteile:
Ein entscheidender Vorteil bleibt der spontane und authentische Charakter der Inhalte. Auch heute noch setzt Snapchat auf das Prinzip der Vergänglichkeit: Fotos und Videos bleiben meist nur maximal 24 Stunden sichtbar. Snapchat-Nutzer schätzen vor allem den unmittelbaren, unverfälschten Eindruck hinter den Kulissen, ohne den Anspruch perfekter Inszenierung. Mittlerweile bietet die Plattform neben klassischen Snaps auch umfangreiche Filter, Stories und Augmented Reality-Linsen an, mit denen Unternehmen innovative Werbemöglichkeiten entdecken können. - Nachteile:
Gleichzeitig stellt die Flüchtigkeit der Inhalte aber weiterhin eine Herausforderung für Unternehmen dar. Snapchat verlangt regelmäßige und vor allem schnelle Content-Erstellung, um dauerhaft erfolgreich zu sein. Zudem bietet die Plattform nach wie vor nur eingeschränkte Analysemöglichkeiten und erschwert dadurch die Auswertung von Marketing-Aktivitäten. Für eine nachhaltige Markenkommunikation ist Snapchat daher nicht unbedingt geeignet, sondern funktioniert vor allem punktuell und aktionsbezogen. - Empfohlen für Unternehmensart/Branche:
Snapchat bleibt nach wie vor ideal für Unternehmen mit einer jüngeren Zielgruppe (15–25 Jahre). Insbesondere Entertainment-, Lifestyle-, Mode- und Event-Branchen profitieren hier von der direkten und spontanen Kommunikation. - Kommunikationsziele:
Snapchat eignet sich hervorragend, um emotionale Nähe zu Kunden aufzubauen und dadurch Kundenbindung zu stärken. Die Plattform ermöglicht eine sehr persönliche, unmittelbare Kommunikation, die Marken sympathisch und nahbar wirken lässt. - Empfohlene Aktionen:
Am besten funktioniert Snapchat nach wie vor für Momentaufnahmen hinter den Kulissen, Event-Dokumentationen, spontane Einblicke oder exklusive Aktionen. Unternehmen können beispielsweise kurzfristige Rabattaktionen, Gewinnspiele oder spontane Community-Events starten, die speziell auf Snapchat-Nutzer ausgerichtet sind. - Besonderheit:
Das einzigartige Abgrenzungsmerkmal von Snapchat bleibt die Flüchtigkeit des Inhalts, verbunden mit der authentischen Darstellung ungefilterter Eindrücke. Außerdem besitzt Snapchat weiterhin eine deutlich jüngere Nutzerschaft im Vergleich zu anderen Plattformen, was sowohl Chance als auch Herausforderung zugleich ist.
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Pinterest hat sich in den letzten Jahren zunehmend als visuelle Inspirationsquelle und Suchmaschine etabliert und gilt heute als eine der wichtigsten Plattformen für visuelles Marketing. Nutzer sammeln Bilder auf digitalen Pinnwänden zu unterschiedlichsten Themen – von Mode und Interior Design über Rezepte bis hin zu DIY-Ideen. Aktuell nutzen weltweit rund 553 Millionen Menschen Pinterest monatlich. Besonders spannend ist Pinterest auch weiterhin für Unternehmen, die auf Ästhetik setzen und den Traffic auf ihrer eigenen Website erhöhen wollen.
- Vorteile:
Ein großer Vorteil von Pinterest liegt in der Langlebigkeit der Inhalte. Während auf anderen Social-Media-Plattformen Beiträge schnell verschwinden, generieren Pins auf Pinterest oft noch Jahre später Website-Traffic. Die Plattform ist daher besonders effektiv für langfristige Content-Strategien. Pinterest ermöglicht eine direkte Verlinkung der Pins auf externe Websites, wodurch es zu einem effizienten Traffic- und Umsatzgenerator wird. Dank erweiterter Funktionen wie „Rich Pins“ können Pins auch direkt mit Produktinformationen versehen werden, was gerade im Bereich Social Shopping großes Potenzial bietet. - Nachteile:
Die Plattform ist nach wie vor überwiegend weiblich geprägt – rund 80 Prozent der Nutzer sind Frauen. Die Ansprache männlicher Zielgruppen bleibt schwierig. Zudem wirkt Pinterest durch die Fülle an Bildern und Pinnwänden teilweise unübersichtlich. Auch ist Pinterest allein kaum ausreichend; vielmehr funktioniert es am besten in Verbindung mit weiteren Kanälen und als Teil einer umfassenden Online-Marketing-Strategie. - Empfohlen für Unternehmensart/Branche:
Pinterest bleibt besonders relevant für Lifestyle-Branchen wie Mode, Kosmetik, Wohnen und Interior, Food & Getränke sowie den Tourismusbereich. Auch Anbieter hochwertiger Produkte oder visuell attraktiver Dienstleistungen profitieren hier besonders stark. - Kommunikationsziele:
Pinterest eignet sich optimal dazu, die Reichweite zu erhöhen, Traffic auf die eigene Website zu lenken und das Markenimage emotional aufzubauen. Die Plattform ist perfekt geeignet, um Markenbekanntheit zu steigern und die Marke als Lifestyle-Marke zu positionieren. - Empfohlene Aktionen:
Nutzen Sie Pinterest, um hochwertige Produktbilder, Tutorials, DIY-Inspirationen oder Moodboards zu erstellen. Gewinnspiele, saisonale Kampagnen oder thematische Boards bieten attraktive Möglichkeiten, mit der Zielgruppe zu interagieren und langfristig Kunden zu gewinnen. - Besonderheit:
Das stärkste Abgrenzungsmerkmal von Pinterest bleibt die hohe Ästhetik und die starke visuelle Ausrichtung der Plattform. Inhalte sind zudem langlebig und generieren oft über Monate oder sogar Jahre hinweg kontinuierlich Traffic auf Ihrer Website.
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Tumblr
Tumblr ist eine reine Blogging-Plattform, die das Veröffentlichen und Rebloggen von Text, Bildern, Zitaten, Musik und Videos zum Ziel hat. Nach eigenen Angaben gibt es aktuell 313,2 Millionen Blogs und 139,1 Milliarden Einträge (Stand: 8.9.2016). Tumblr ist in dem Sinne kein junges Netzwerkmehr, aber eines, das im Corporate-Kontext nach wie vor unterschätzt wird.
- Vorteile: Über Tumblr wird vor allem die junge Zielgruppe leicht angesprochen. Tumblr ist auch mobil gut zu bedienen. Im Gegensatz zu den anderen Social Networks bietet der Storytelling-Effekt den Mehrwert für User. Die User teilen und folgen sich im Vergleich intensiver als auf anderen Plattformen, so dass der Viral-Faktor höher ist. Da Tumblr ursprünglich ohne Kommentarfunktion auskam, ist es ein eher stilles Netzwerk. Heute werden Beiträge deswegen fast durchgängig nur positiv kommentiert. Urheberrechtsverletzungen werden ausgeschlossen, indem der Upload zur freien Verwendung innerhalb von Tumblr zur Verfügung gestellt wird.
- Nachteile: Die Interaktion zwischen den Usern gestaltet sich schwerer als auf anderen Netzwerken, da es hier mehr auf den Inhalt ankommt. Tumblr ist in Deutschland nach wie vor nicht so bekannt. Insbesondere Unternehmen nutzen es noch zu wenig, obwohl es unterschiedliche Einsatzszenarien gibt.
- Empfohlen für Unternehmensart/Branche:
- Künstler
- Fotografen
- Architekten
- Gaming Branche
- Modebranche
- Automobilbranche
- Kosmetikbranche
- Restaurants
- Kleine und mittelständische Unternehmen
- Kommunikationsziel:Durch die starke inhaltliche Vernetzung innerhalb des Netzwerks geht es vor allem um Aufmerksamkeit, die Erhöhung der Reichweite und um die Visualisierung von Inhalten.
- Empfohlene Aktionen:Tumblr kann sehr gut als Test Area genutzt werden. Inhalte, die hier nicht ankommen, schaffen es woanders auch nicht (jedenfalls nicht in der jungen Zielgruppe). Außerdem gibt es zahlreiche Kampagnen und Produkteinführungen auf Tumblr.
- Stärkstes Abgrenzungsmerkmal/Besonderheiten/gibt es nur dort:Es gibt zahlreiche Blogs, die nur GIFs zeigen. Tumblr ist bislang neben Snapchat eine Art „elternfreie“ Zone. Nischenanbieter finden hier gute Möglichkeiten, sich einem spezifischen Publikum zu präsentieren. Die Blogs sind außerhalb des Netzwerkes sichtbar.
Discord
Discord hat sich von einer reinen Gamer-Plattform längst zu einer vielseitigen Community-App entwickelt, die von Unternehmen zunehmend für den Aufbau eigener Communities genutzt wird. Ursprünglich diente Discord Gamern dazu, sich während des Spielens auszutauschen. Mittlerweile nutzen viele Unternehmen und Marken diese Plattform, um exklusive Communities aufzubauen, direkt mit Kunden zu interagieren oder den Austausch in geschlossenen Gruppen zu fördern.
- Vorteile:
Der größte Vorteil von Discord ist die Möglichkeit, sehr aktive, eng vernetzte Communities aufzubauen. Unternehmen können eigene Server erstellen, auf denen sich Kunden über Produkte, Themen oder Events austauschen. Discord zeichnet sich besonders durch eine hohe Interaktionsrate, direkte Kommunikation und authentische Gespräche aus. Zudem lassen sich multimediale Inhalte wie Videos, Bilder, Sprachnachrichten und Live-Streams einfach einbinden und sorgen so für abwechslungsreichen Content. - Nachteile:
Discord erfordert Zeit, Engagement und Moderation, um eine aktive Community langfristig aufrechtzuerhalten. Ohne regelmäßige Pflege und intensive Moderation verwaisen Server schnell oder wirken wenig attraktiv. Auch ist Discord für Unternehmen relativ neu und damit wenig erprobt – es erfordert Experimentierfreude und einen guten Draht zur Zielgruppe. - Empfohlen für Unternehmensart/Branche:
Discord bietet sich besonders gut an, wenn Unternehmen gezielt Communities aufbauen wollen. Vor allem im Bereich Gaming, Technologie, Bildung, Entertainment und Kreativwirtschaft funktioniert Discord hervorragend. Doch auch andere Branchen, wie beispielsweise Coaching, Beratung, digitale Produkte oder Events, profitieren zunehmend von der starken Community-Bindung. - Kommunikationsziele:
Discord eignet sich optimal, um Kunden langfristig zu binden, unmittelbares Feedback zu erhalten und Loyalität aufzubauen. Es ist ideal für die Etablierung einer aktiven Marken-Community und die direkte, ungefilterte Kommunikation mit Kunden. - Empfohlene Aktionen:
Unternehmen können auf Discord Q&A-Sessions, regelmäßige Live-Streams, Workshops oder exklusive Community-Events veranstalten. Nutzer können sich hier austauschen, Fragen stellen und in Echtzeit mit Unternehmen interagieren. Auch Produkt-Launches oder Feedback-Runden lassen sich über Discord effektiv umsetzen. - Besonderheit:
Discord punktet durch seine besonders direkte Kommunikation in einer geschlossenen Community-Umgebung. Unternehmen können hier sehr persönliche, nahbare Beziehungen zu Kunden aufbauen – ein echter Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Social-Media-Netzwerken.
Bluesky
Bluesky gilt aktuell als vielversprechende Alternative zur Plattform X (ehemals Twitter). Das Netzwerk, das von Twitter-Gründer Jack Dorsey initiiert wurde, setzt bewusst auf Dezentralisierung und eine offenere, freundlichere Community-Atmosphäre. Zwar steckt Bluesky aktuell noch in einer frühen Phase und ist nur per Einladung zugänglich, gewinnt aber zunehmend an Aufmerksamkeit und Nutzern. Besonders für Unternehmen könnte Bluesky eine interessante Option sein, um sich frühzeitig in einer frischen, authentischen Community zu positionieren.
- Vorteile:
Einer der größten Vorteile von Bluesky ist aktuell die Chance, frühzeitig organische Reichweite aufzubauen. Durch die überschaubare, aber stark wachsende Community herrscht noch wenig Konkurrenz, sodass Sie leichter Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit erreichen können. Zudem sind die Nutzer überwiegend technologieaffin und offen für innovative Inhalte und authentische Kommunikation. Die Plattform setzt zudem stark auf Interaktion und kurze, knackige Botschaften – perfekt, um schnelle Reaktionen und aktiven Austausch zu fördern. - Nachteile:
Noch ist die Nutzerbasis relativ klein, und die Zukunft der Plattform ist schwer einzuschätzen. Außerdem befindet sich Bluesky derzeit in einer geschlossenen Beta-Phase, was bedeutet, dass die Reichweite aktuell noch begrenzt ist. Unternehmen, die hier aktiv werden wollen, müssen eine gewisse Flexibilität und Experimentierfreude mitbringen und bereit sein, schnell auf Veränderungen zu reagieren. - Empfohlen für Unternehmensart/Branche:
Bluesky bietet sich insbesondere für innovative Unternehmen, Start-ups, Technologieunternehmen, Medienhäuser oder Marken an, die frühzeitig von einer lebendigen und tech-affinen Zielgruppe profitieren möchten. - Kommunikationsziele:
Bluesky eignet sich besonders gut, um die Markenbekanntheit aufzubauen, Positionierung in einer frischen Zielgruppe zu etablieren und aktiven Dialog mit Kunden und Meinungsführern zu pflegen. Zudem ist die Plattform ideal für schnelles Microblogging, um Themenführerschaft und Thought Leadership zu fördern. - Empfohlene Aktionen:
Nutzen Sie Bluesky für Microblogging, kurze Statements zu aktuellen Themen, spontane Aktionen oder persönliche Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens. Kreativität, Authentizität und zeitnahe Inhalte sind hier besonders gefragt. - Besonderheit:
Bluesky hebt sich besonders durch seine dezentralisierte, unabhängige Struktur und den starken Community-Charakter hervor. Unternehmen haben hier die Chance, sich als First-Mover zu etablieren und frühzeitig ein starkes Netzwerk aufzubauen.
Tipp: So funktioniert Social Media Monitoring – Behalten Sie Ihre Social-Media-Kanäle immer im Blick!
Trendige Social Media Plattformen – Fazit
Ob TikTok, Snapchat, Pinterest, Discord oder Blue Sky: Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich ständig weiter und bringt immer wieder neue, spannende Plattformen hervor, die auch für Unternehmen großes Potenzial bieten. Welche dieser Netzwerke für Ihr Marketing relevant sind, hängt stark von Ihrer Zielgruppe, Ihren Kommunikationszielen und der Ausrichtung Ihrer Inhalte ab. Sicher ist jedoch, dass sich ein Blick auf diese trendigen Plattformen lohnt – denn sie bieten Chancen für kreative, authentische und persönliche Kommunikation abseits des klassischen Mainstreams. Nutzen Sie die Möglichkeit, frühzeitig Präsenz zu zeigen und profitieren Sie von der Dynamik und Innovationskraft dieser Trend-Netzwerke.
Dieser Artikel ist am 22.09.2016 erschienen und wurde am 11.09.2025 aktualisiert.
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