Wer besucht Ihre Website wann, von wo, mit welchem Gerät und über die organische Suche, über eine Werbeanzeige oder Social Media? Für erfolgreiches Online-Marketing und die Website-Optimierung brauchen Sie Antworten auf diese Fragen. Analytics-Software liefert die Antworten, wobei Themen wie Datensicherheit und Datenschutz eine wichtige Rolle spielen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen Matomo als sichere und datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics vor.
Was ist Matomo?
Matomo (ehemals Piwik) ist eine Open-Source-Plattform für Web-Analysen, die mit ihren Funktionen mit Google Analytics konkurriert. Das Tool trackt und analysiert das Verhalten von Besuchern einer Website.
Matomo On-Premise und für WordPress
Als Anwender haben Sie die Wahl zwischen zwei Lösungen:
- Sie können die Software mit Matomo On-Premise auf einem Server Ihrer Wahl selbst hosten oder mit
- Matomo for WordPress sogar direkt in Ihrer WordPress-Website installieren.
Das WordPress-Plugin enthält jedoch weniger Funktionen und hat einen hohen Ressourcenbedarf, weshalb die Entwickler es nur für Websites mit wenig Traffic empfehlen. Häufiger ist die Verwendung der On-Premise-Version auf einem separaten Server. Diese bietet mehr Funktionen, eine bessere Performance und ermöglicht das gleichzeitige Tracken von mehreren Websites. Ein weiteres Angebot ist die kostenpflichtige Lösung Matomo Cloud.
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Vorteile von Matomo
Bei den Analytics-Lösungen ist der Datenschutz wichtig, sie müssen DSGVO-konform sein. Während Google Analytics die erfassten Daten an Google weiterleitet und Datenschützer das Tool kritisch sehen, ist Matomo eine sicherere Alternative.
Die Vorteile im Überblick:
- Es ist eine DSGVO-konforme Analytics-Lösung für den Betrieb auf Ihrem Server.
- Matomo gewährleistet eine hohe Datenqualität mit Berichten zum Nutzerverhalten und der Performance.
- Die Lösung liefert eine exakte Analyse für die Website-Optimierung.
- Customer Tracking ermöglicht das Nachverfolgen eines individuellen Kunden und dessen Interaktionen entlang der Customer Journey.
- Matomo wertet alle Daten aus und nicht nur Stichproben wie Google Analytics.
- Spammer werden für eine hohe Datenqualität zuverlässig herausgefiltert.
- Sie können Ziele wie die Eintragung in einen Newsletter festlegen und tracken.
- Es ist möglich, Daten einzelner Nutzer anonymisiert zu analysieren.
- Im Matomo Marketplace stehen mehr als 70 Erweiterungen für noch mehr Funktionen bereit.
Hinweis: Mit Host Europe haben Sie einen zuverlässigen Partner für das sichere WordPress-Hosting auf einem europäischen Server!
Unterschiede: Matomo vs. Google Analytics
Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Unterschiede zu Google Analytics.
| Matomo | Google Analytics | |
| DSGVO-konform | Ja | Keine Kontrolle über Daten außerhalb der EU |
| Hosting | Auf eigenem Server | Auf Google Servern |
| Datenqualität | Detaillierte Analysemöglichkeiten | Ad-Blocker verschlechtern die Qualität der Daten |
| Installation | Für die On-Premise-Lösung aufwendiger | Einfach durch Einbettung eines Code-Blocks in die Website |
| Erweiterbarkeit | Plug-ins verfügbar, die teilweise mit Kosten verbunden sind | Nicht erweiterbar |
| Einschränkungen | Keine Einschränkungen bei leistungsstarkem Hosting | Max. 10 Nutzer gleichzeitig und 10 Millionen Treffer pro Property und Monat |
| Kosten | Kostenlos | Kostenlos, mit kostenpflichtiger Version für Unternehmen |
Anleitung zur Matomo-Installation auf eigenem ServerFür die Installation von Matomo On-Premise benötigen Sie die FTP-Zugangsdaten zu Ihrem Server und ein FTP-Programm wie FileZilla. Prüfen Sie ggf. die Mindestanforderungen an den Server.
Empfehlungzum Hosting:
- Bei Websites mit weniger als 50.000 Seitenaufrufen pro Monat können Sie Matomo parallel zur Website installieren, ein Webhosting-Paket reicht dafür aus.
- Für Websites mit mehr als 50.000 Seitenaufrufen eignet sich das Hosting auf einem leistungsstarken vServer mit Shell-Zugang, wie das Virtual Server Hosting von Host Europe.
Installation On-Premise
- Matomo als ZIP-Datei herunterladen.
- Die ZIP-Datei lokal entpacken.
- FileZilla öffnen, die FTP-Zugangsdaten eintragen und die Verbindung zum Server herstellen.
- Auf dem Server einen Ordner /matomo erstellen.
- Den lokalen Verzeichnisinhalt in das Matomo-Verzeichnis auf dem Server hochladen.
- Browser öffnen und die URL für die Installation eintragen, zum Beispiel https://meine-domain.de/matomo.
- Der Willkommensbildschirm (siehe Abbildung) wird angezeigt und die Einrichtung beginnt mit Klick auf „Weiter“.
- Den Systemcheck ggf. herunterladen, falls Probleme auftreten und das Supportteam kontaktiert werden soll.
- Um die Datenbank einzurichten, benötigen Sie die Zugangsdaten für MySQL. Sie können entweder in der Hosting-Umgebung mit einem Tool wie phpMyAdmin eine Datenbank mit Datenbanknamen, Benutzer und Passwort erstellen oder diese von Ihrem Provider anfordern. Füllen Sie die Felder aus und klicken Sie auf „Weiter“.
- Matomo erstellt automatisch die Datenbanktabellen.
- Legen Sie die E-Mail-Adresse und ein sicheres Passwort für den Administrator-Zugang fest.
- Die Website für die Überwachung mit Namen und der URL inklusive „https“ hinzufügen, bei Bedarf auch das E-Commerce-Tracking aktivieren und auf „Weiter“ klicken.
- Das angezeigte JavaScript-Tracking-Tag entsprechend der Anleitung zur Website hinzufügen.
- Herzlichen Glückwunsch, die Installation ist abgeschlossen. Mit Klick auf „Weiter“ gelangen Sie zur Anmeldeseite für den Login .
Mehr Kontrolle über Ihre Daten: Fazit
Matomo überzeugt als Alternative zu Google Analytics vor allem in Bezug auf Datenschutz und DSGVO-Konformität. Unternehmen profitieren für ihr Online-Marketing von der hohen Datenqualität und den detaillierten Auswertungen. Während die On-Premise-Version einen höheren Installationsaufwand bedeutet, ist das WordPress-Plugin mit wenigen Klicks installiert. Probieren Sie die Version für Ihren Bedarf jetzt aus!
Titelmotiv: Bild von Tung Nguyen auf Pixabay
